商務部于12月30日舉辦了年終工作會議媒體吹風會，商務部市場運行司副司長王斌在發布會上表示，2019年全年我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元，同比增長8%達到41.1萬億元，2019年全年，消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固，貢獻率將超過60%，連續6年成為經濟增長的第一拉動力。

今年以來，化妝品消費迅速崛起。數據顯示，前11個月全國化妝品零售額實現2708億元，同比增長12.7%，高于同期社會消費品零售的整體增速。

雙11購物節對化妝品銷售有著明顯拉動作用。11月，化妝品銷售額同比增長16.8%，在各品類中排名第一。

“小鎮青年”與“下沉市場”是2019年的消費關鍵詞。前11個月，鄉村消費品零售額同比增長9.0%，實現5.42萬億元，增速比城鎮高1.1%。前三季度，中部、西部地區社零總額增速分別實現10.1%和7.8%，高于東部地區7.3%的增速。

三線及以下市場的消費者數量曾經不及一二線城市，但情況已經發生變化。根據大數據營銷平臺阿里媽媽在2019年8月發布的《下沉市場洞察報告》，84%的品類在三至六線城市消費者的數量已經超過一二線城市。除此之外，84%的品類在三至六線城市消費者的數量已經超過一二線城市。

事實上，下沉市場也是美妝品牌在中國最具增長潛力的美妝市場?？茽柲嶙稍児径玛愅駜涸诮邮芙缑鏁r尚采訪時表示，未來幾年三四線美妝市場正處于發力期，增速可達15-20%甚至以上，這個增幅要比一二線城市高出不止一倍。

網絡零售在2019年增長較快。前11個月，實物商品網上零售額同比增長19.7%，達到7.6萬億元，在社會品零售總額中的占比達到20.4%，其中直播電商、社交電商、生鮮電商的新模式獲得快速增長。

2019年，“邊看直播邊購物”成為最火的購物方式之一，直播電商也成為電商中不可忽視的新勢力。天貓雙11期間淘寶直播實現近200億元的成交額。據界面新聞此前了解，2018年淘寶直播的成交規模達到千億元，2019年的成交規模則會遠超這個數字。

2019年，我國消費品進口快速增長。前三季度，消費品累計進口1.04萬億元，同比增長15.3%，全國跨境電商零售進口額增速則超過30%。

服務消費在2019年快速增長。前三季度，我國居民人均服務性消費支出增長10.2%，服務消費在居民最終消費支出的占比超過一半，實現50.6%。餐飲消費增速較快，前11個月內，全國餐飲收入同比增長9.4%，商務部服貿司司長冼國義表示，2019年全國餐飲收入有望達到4.6萬億元。

早前媒體報道稱，11月11日0點過去1小時后，百雀羚、完美日記、歐萊雅、玉蘭油、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛的成交額便突破1億元；0點過去1小時24分鐘后，天貓美妝成交突破2018年雙11全天記錄。